Налаштовуємо контекстну рекламу в мобільних додатках

Мобільна реклама стала одним з найбільш швидкозростаючих і ефективних каналів залучення користувачів. Тільки в першій половині 2025 року витрати на мобільну рекламу в світі перевищили $447 млрд. Більша частина цих бюджетів припадає на контекстну рекламу — оголошення, які показуються користувачам з урахуванням їхніх інтересів, поведінки та інших характеристик.

При цьому рекламу можна транслювати в різних форматах — банери, відео, нативні оголошення, спонсорство тощо. Це дає можливість створювати креативні рекламні кампанії, які органічно впишуться в інтерфейс додатка і будуть позитивно сприйняті користувачами. Давайте розберемося, як же запустити свою першу кампанію на мобільних пристроях.

Що потрібно підготувати для запуску контекстної реклами в додатках?

Звичайно, Ви завжди можете просто замовити контекстну рекламу в Україні у маркетингового агентства. Але в такому випадку Вам доведеться довірити управління таргетингом і бюджетом, підбір семантичного ядра і аудиторії стороннім фахівцям.

Якщо ж Ви хочете налаштувати рекламну кампанію самостійно, Вам доведеться:

● Визначити цілі. Чого конкретно Ви хочете досягти — підвищити впізнаваність бренду, залучити більше відвідувачів на сайт, збільшити кількість дзвінків або заявок? Правильно поставлена мета допоможе вибрати вірну стратегію, майданчики та креативи.

● Визначте відповідну ЦА. Складіть детальний портрет вашого типового клієнта — його демографічні характеристики (стать, вік, дохід, сімейний стан), інтереси, звички, потреби. Ці дані дозволять точніше налаштувати таргетинг реклами та створити більш релевантні оголошення.

● Підготувати якісні рекламні об’єкти. Для контекстної реклами зазвичай використовуються текстові оголошення, банери, відео. Продумайте ключові повідомлення, які повинні привернути увагу користувачів.

● Вибрати посадочні сторінки. Це сторінки сайту, на які потраплятимуть користувачі за рекламою. Вони повинні бути релевантними оголошенням, мати зрозумілу структуру, містити всю ключову інформацію та просту форму зворотного зв’язку або замовлення.

● Підключити інструменти аналітики. Щоб відстежувати ефективність кампаній, необхідно підключити сервіси веб-аналітики (Google Analytics, Google Tag Manager) і налаштувати відстеження ключових метрик — показів, кліків, конверсій, вартості конверсії тощо.

Які види додатків підходять для онлайн-просування бізнесу?

Вибір додатків для розміщення реклами залежить від специфіки Вашого бізнесу, ЦА та рекламних цілей. Найчастіше просування на мобільних пристроях запускають у:

• Іграх. Вони дозволяють охопити широку аудиторію і показати рекламу в інтерактивних форматах (відео, плейбл-реклама, спонсорство). Особливо добре ігри підходять для просування масових товарів (продукти харчування, електроніка та ін.).
• Соціальних мережах і месенджерах. Додатки для спілкування об’єднують величезну кількість активних користувачів. Розміщуючи там рекламу, Ви зможете таргетувати аудиторію за інтересами, поведінкою. Органічно впишеться реклама освітніх послуг, онлайн-магазинів, розваг.
• Спортивних та фітнес-трекерах. Тут ваша цільова аудиторія — люди, які ведуть здоровий спосіб життя. Органічно впишеться реклама спортивних товарів, здорового харчування, велнес-послуг, одягу та взуття для спорту та активного відпочинку.
• Додатки для підвищення продуктивності. Їх використовують ділові люди, підприємці, фахівці. Можна просувати товари для бізнесу, послуги в сфері B2B, навчальні програми, рішення для підвищення ефективності робочих процесів.
• Стрімінгових додатках (музика, відео). У них сконцентрована молода аудиторія, відкрита до сприйняття реклами. Підійде для просування масових товарів, онлайн-сервісів, заходів, контенту.

Як запустити кампанію Google Ads для просування в додатках?

Коли всі підготовчі кроки пройдено, можна переходити безпосередньо до запуску рекламної кампанії для просування свого бізнесу в мобільних додатках. Розберемо цей процес покроково:

1. Зареєструйтеся в Google Ads і створіть нову кампанію. Виберіть відповідну мету. Вкажіть назву кампанії, бюджет і дати проведення
2. Виберіть мобільні додатки, в яких буде показуватися реклама. Можна вибрати конкретні додатки або категорії додатків, релевантні для Вашого бізнесу.
3. Вкажіть демографічні характеристики цільової аудиторії, її інтереси, поведінку. Не забудьте вказати регіони та мови, якими розмовляє ваша аудиторія.
4. Визначте оптимальні формати оголошень. Для просування в додатках підходять текстові, графічні та відеоформати. Універсальна кампанія для додатків (UAC) дозволяє задіяти відразу всі доступні формати та майданчики.
5. Завантажте рекламні тексти, зображення, відео. У текстах використовуйте заклики до дії, унікальну торгову пропозицію, актуальні ключові слова. Відео та банери повинні бути яскравими, привертати увагу та відповідати фірмовому стилю.
6. Налаштуйте ставки та бюджет. Встановіть максимальну ціну за клік (CPC) або за 1000 показів (CPM). Розумний рівень ставки допоможе алгоритму Google оптимізувати покази і не витрачати бюджет даремно. Обмежте денний бюджет кампанії на комфортному для Вас рівні.