Настраиваем контекстную рекламу в мобильных приложениях

Мобильная реклама стала одним из самых быстрорастущих и эффективных каналов привлечения пользователей. Только в первой половине 2025 года расходы на мобильную рекламу в мире превысили $447 млрд. Большая часть этих бюджетов приходится на контекстную рекламу — объявления, которые показываются пользователям с учетом их интересов, поведения и других характеристик.

При этом рекламу можно транслировать в разных форматах — баннеры, видео, нативные объявления, спонсорство и прочее. Это дает возможность создавать креативные рекламные кампании, которые органично впишутся в интерфейс приложения и будут положительно восприняты пользователями. Давайте разберемся, как же запустить свою первую кампанию на мобильных устройствах.

Что нужно подготовить для запуска контекстной рекламы в приложениях?

Конечно, Вы всегда можете просто заказать контекстную рекламу в Украине у маркетингового агентства. Но в таком случае Вам придется доверить управление таргетингом и бюджетом, подбор семантического ядра и аудитории сторонним специалистам.

Если же Вы хотите настроить рекламную кампанию самостоятельно, Вам придется:

● Определить цели. Чего конкретно Вы хотите достичь — повысить узнаваемость бренда, привлечь больше посетителей на сайт, увеличить количество звонков или заявок? Правильно поставленная цель поможет выбрать верную стратегию, площадки и креативы.

● Определить подходящую ЦА. Составьте подробный портрет Вашего типичного клиента ― его демографические характеристики (пол, возраст, доход, семейное положение), интересы, привычки, потребности. Эти данные позволят точнее настроить таргетинг рекламы и создать более релевантные объявления.

● Подготовить качественные рекламные объекты. Для контекстной рекламы обычно используются текстовые объявления, баннеры, видео. Продумайте ключевые сообщения, которые должны зацепить внимание пользователей.

● Выбрать посадочные страницы. Это страницы сайта, на которые будут попадать пользователи по рекламе. Они должны быть релевантны объявлениям, иметь понятную структуру, содержать всю ключевую информацию и простую форму обратной связи или заказа.

● Подключить инструменты аналитики. Чтобы отслеживать эффективность кампаний, необходимо подключить сервисы веб-аналитики (Google Analytics, Google Tag Manager) и настроить отслеживание ключевых метрик — показов, кликов, конверсий, стоимости конверсии и т. д.

Какие виды приложений подходят для онлайн-продвижения бизнеса?

Выбор приложений для размещения рекламы зависит от специфики Вашего бизнеса, ЦА и рекламных целей. Наиболее часто продвижение на мобильных устройствах запускают в:

• Играх. Они позволяют охватить широкую аудиторию и показать рекламу в интерактивных форматах (видео, плейбл-реклама, спонсорство). Особенно хорошо игры подходят для продвижения массовых товаров (продукты питания, электроника и др.).
• Социальных сетях и мессенджерах. Приложения для общения объединяют огромное количество активных пользователей. Размещая там рекламу, Вы сможете таргетироваться на аудиторию по интересам, поведению. Органично впишется реклама образовательных услуг, онлайн-магазинов, развлечений.
• Спортивных и фитнес-трекерах. Здесь Ваша целевая аудитория — люди, ведущие здоровый образ жизни. Органично впишется реклама спортивных товаров, здорового питания, велнес-услуг, одежды и обуви для спорта и активного отдыха.
• Приложениях для повышения продуктивности. Их используют деловые люди, предприниматели, специалисты. Можно продвигать товары для бизнеса, услуги в сфере B2B, обучающие программы, решения для повышения эффективности рабочих процессов.
• Стриминговых приложениях (музыка, видео). В них сконцентрирована молодая аудитория, открытая к восприятию рекламы. Подойдет для продвижения массовых товаров, онлайн-сервисов, мероприятий, контента.

Как запустить кампанию Google Ads для продвижения в приложениях?

Когда все подготовительные шаги пройдены, можно переходить непосредственно к запуску рекламной кампании для продвижения своего бизнеса в мобильных приложениях. Разберем этот процесс по шагам:

1. Зарегистрируйтесь в Google Ads и создайте новую кампанию. Выберите подходящую цель. Укажите название кампании, бюджет и даты проведения.
2. Выберите мобильные приложения, в которых будет показываться реклама. Можно выбрать конкретные приложения или категории приложений, релевантные для Вашего бизнеса.
3. Укажите демографические характеристики целевой аудитории, ее интересы, поведение. Не забудьте указать регионы и языки, на которых говорит Ваша аудитория.
4. Определите оптимальные форматы объявлений. Для продвижения в приложениях подходят текстовые, графические и видеоформаты. Универсальная кампания для приложений (UAC) позволяет задействовать сразу все доступные форматы и площадки.
5. Загрузите рекламные тексты, изображения, видео. В текстах используйте призывы к действию, уникальное торговое предложение, актуальные ключевые слова. Видео и баннеры должны быть яркими, привлекать внимание и соответствовать фирменному стилю.
6. Настройте ставки и бюджет. Установите максимальную цену за клик (CPC) или за 1000 показов (CPM). Разумный уровень ставки поможет алгоритму Google оптимизировать показы и не тратить бюджет впустую. Ограничьте дневной бюджет кампании на комфортном для Вас уровне.